皆さんこんにちは。

本日は昨月AppleからリリースされたiOS17の広告への影響についてまとめました。

リリース日時

2023年9月19日にiOS17がリリースされました。

iOS17の概要

多くの新機能が追加。

• 着信を大幅にアップグレード
• FaceTimeを楽しむ新しい方法
• メッセージでつながり続けるためのさらに多くの方法
• スタンバイで充電中のiPhoneがさらに便利に
• AirDropとNameDropで共有がより簡単に

特に、Safariが進化

• プライバシー設定強化
• プライベートブラウザを開くのに生体認証を要求可能
• プライベートブラウザ用の検索エンジンを設定可能等
• プロファイル追加機能
• URLのトラッキングパラメーターを自動削除
• WebサイトにもIPアドレスを非公開
• 検索の改善
• ページの読み上げ機能改善
• パスワードとパスキーを共有

上記のiOS17のアップデートの中で広告への影響は主にSafariのアップデートによるものです。

プライバシー設定の強化やトラッキングパラメーターの自動削除など、広告をクリックしたユーザーをトラッキング用のタグで追従できなくなることでコンバージョンなどの計測が難しくなります。

上記のアップデートに伴い、Yahoo!からは公式でお知らせが発信されています。

Yahoo!広告の公式見解

【ディスプレイ広告】iOS 17のプライベートブラウズにおけるコンバージョン測定の制限について

https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20230913-01/?service=yahoo-ads&page=1

以下公式サイトより抜粋

【概要】

今秋、Apple社から提供開始予定のiOS 17におきまして、広告を表示するユーザーがSafariでプライベートブラウズを有効にしている場合、ディスプレイ広告のコンバージョン測定が不可能になります。

これはiOS 17で提供されるプライベートブラウズのプライバシー機能強化によるものです。

ユーザーが同機能で「高度なトラッキングとフィンガープリント保護機能」の設定を有効にした場合、ディスプレイ広告の全ての広告において、コンバージョン測定は不可能となります。

【対策として、コンバージョンAPIの利用を推奨】

なお、「コンバージョンAPI」を利用することで、iOS 17におけるプライベートブラウズ利用時でもコンバージョン測定が可能です。コンバージョンAPIについて、詳しくは以下のヘルプを参照してください。

Yahoo!以外の広告媒体

Yahoo!以外の主な広告媒体、例えばGoogle広告ヘルプからは公式の見解は発信されていません。

【Google広告ヘルプ（iOS17についての言及はなし】

https://support.google.com/google-ads/announcements/9048695?sjid=4811338221928569783-AP

一方で、iOSのアップデートによる広告への影響は過去に何度か話題に上がっていました。

特に2021年4月にリリースされたiOS14.5ではGoogleをはじめ、Metaなどからも公式からおしらせの発信がされています。

■Meta

【iOS 14.5以降のデバイスの利用者にリーチする広告をMetaのテクノロジーで配信する場合について】

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

■Google

【iOS 14 以降でのキャンペーン測定に関する更新情報】

https://support.google.com/analytics/answer/11367152?hl=ja

多くの広告媒体は、プライバシー保護の観点から利用が制限されている3rd Party Cookieだけでの計測を取りやめています。

代わりに1st Party Cookieでの計測かAPIを利用した計測に切り替えもしくは追加しています。

例えばGoogle広告では、コンバージョントラッキングタグと呼ばれる広告クリック後のユーザーの行動を把握するタグをグローバルサイトタグやコンバージョンタグとは別に設置することでコンバージョン計測の精度改善を行っています。

まとめ

• iOS17のアップデートによる広告への影響は主にSafariのプライバシー強化によるもの
• 広告の数値で最も影響を受ける部分は「コンバージョンの数値」
• 各広告媒体ではコンバージョンの計測が出来なくなることへの対策を用意してある

各広告媒体ではSafariに限らず、プライバシーの強化がされつつあるWEBブラウザに対して様々な方法で計測の改善を行っています。

一方で、GTMにコンバージョンタグをおいておけば大丈夫、といったような単純な仕組みではなくなっているのも事実です。

なるべく正確なコンバージョン計測を行うためには媒体ごとに用意されているトラッキングの仕組みを正しく導入する必要があります。

最近では「トラッキングタグってなに？」「API連携ってどうすればいいの？」とご相談いただく機会が多くなっています。

私たちJOETSUデジタルコミュニケーションズでは、適切な広告配信の設計だけではなくWEBサイト内への計測タグの適切な配置なども併せてご提案いたします。

「最近広告管理画面上のコンバージョン数がおかしいな」とお困りの方は是非ご相談ください。

それではまた。