みなさまこんにちは。

JOETSUデジタルコミュニケーションズの高瀬です。

 

皆様いかがお過ごしでしょうか。

先日、弊社がある前橋市では6㎝の積雪となり大雪警報が発表されました。

 

雪の影響で家から一歩も出られないとき、スマホで時間をつぶす、ということはよくありますよね。

そんな時、私はInstagramやTikTokで縦型のショート動画（YouTubeやTikTok、Instagramなどで配信される比較的短い縦型動画）をよく見ています。

5分~10分、スキマ時間をつぶすつもりが、気が付いたらあっという間に1時間が経っている、、、なんてこともよくあります。

 

そんなショート動画ですが、今、アメリカやヨーロッパ、東南アジアで「ReelShort」というショートドラマアプリが注目を集めています。

リリースから1年足らずで、Google Play ストアはで1000万ダウンロードを超え、海外のメディアからは「Next TikTok」などと称されています。

 

今回の記事では、日本ではあまり知られていない「ReelShort」について、アプリの概要や海外で注目を集めている背景についてご紹介します。

 

 

ReelShortについて

ReelShortは、中国の上場企業である「中文在線」が運営するショートドラマアプリです。

（中文在線コーポレートサイト：https://www.col.com/）

 

2022年5月にリリースされて以来、App StoreやGoogle Play ストアで高い評価を得ており、多くのユーザーを獲得しています。

 

（App Storeより：https://apps.apple.com/jp/app/reelshort/id1636235979）

 

以下、ReelShortの特徴を3つ紹介します。

 

【特徴】

①3分以内の短尺ドラマ

ReelShortのドラマは、すべての作品が1話あたり3分以内で視聴可能です。

料金は1話0.7~1ドル（日本円で103~147円）、

1作品が約60話で構成されています（従量課金制）

 

②縦型動画

スマートフォンで視聴しやすい、縦型動画で配信されています。

TikTokやInstagramで縦型動画を視聴するユーザーにとっては、見慣れた構図になっています。

 

③豊富なジャンル

恋愛、コメディ、ミステリーなど様々なジャンルの作品を視聴することができます。

ReelShortがターゲットとしている層は18~40歳の女性、特に家にいることの多い主婦であり、

恋愛に関する作品は数多く用意されています。

 

 

ReelShortヒットの要因を考察

ここからは、ReelShortがなぜ「Next TikTok」と呼ばれるまでに急成長したのか、その要因を私なりに考察していきます。

 

要因①：巨大な小説プラットフォームを運営している

中文在線は、別事業として現在進行形で小説プラットフォーム（https://www.17k.com/）を運営しており、550万を超える小説が投稿されています。

そして、これらの小説をもとに中文在線がオーディオブックや、漫画、アニメ、映画、ゲーム、そしてReelShortで配信されるショートドラマの制作を行う流れが確立されています。

小説プラットフォームの人気作品を、ReelShortでショートドラマ化することで、ヒットの可能性が高い作品を継続的に配信することが可能となっています。

 

要因②：アメリカ出身者が制作を担当している

ReelShortでは、脚本家、キャスト、編集者など制作にかかわるすべての業務をアメリカ出身者が担当しています。ターゲットエリア出身者が制作を担当することで、ユーザーのニーズをくみ取った作品の制作が可能になっています。

 

要因③：従量課金制を採用

ReelShortは、同じく映像コンテンツを配信するNetflixと異なり、1話ごとに課金が発生する「従量課金制」を採用しています。サブスクリプション単体のNetflixと比較して、課金のハードルが低くなっていると考えられます。

 

これら3つの要因に加えて、TikTokやInstagramによる縦型動画の普及が、ReelShortの人気のベースになっていると考えられます。

次世代の縦型動画の視聴媒体として、「Next TikTok」と呼ばれていることにも納得です。

 

 

今後の展望

ReelShortは、今後もさらなる成長が見込まれており、

特に以下の2点が注目すべきポイントとなります。

 

①オリジナル作品の制作

現在は小説プラットフォームの作品をもとに、ショートドラマを作成していますが、今後はReelShortが独自に企画・制作を行う、さらに質の高いコンテンツの制作が見込まれています。

 

②グローバル展開

中文在線によると、アメリカやヨーロッパ、東南アジア以外の地域でもサービスの展開を予定しており、世界中のユーザーにシェアが広がる予定です。

 

まだ日本ではリリースされていませんが、今後も海外での人気が継続すれば、日本でのリリースの可能性は十分あると思います。

今後の動向に注目しましょう。

 

 

むすびに

今回の記事では、海外で注目を浴びるショートドラマアプリ「ReelShort」について紹介しました。

無料で視聴できる作品もあるので、スキマ時間の消費にぜひ視聴してみてください。

 

JDCでは今回の記事で紹介したReelShortのような最新のデジタルメディア情報をかわら版で発信しております。

さらに、その他デジタルマーケティングについての詳しい情報を、お役立ち資料からダウンロード可能です。

ぜひ情報収集にご活用ください。

 

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高瀬（ゆうまボーイ）