皆さんこんにちは。

JOETSUデジタルコミュニケーションズの岡田です。

 

12月に入り、街がクリスマスムード一色になってきました。

商業施設の装飾や街中のイルミネーションを見ていると、なんだかワクワクしますよね。

 

さて、今回のテーマは「デジタル広告とバナーデザイン」です。

WEB広告運用をしていると、ターゲティングやクリック率やコンバージョン率などに意識が向きがちになってしまいますが、実はバナーのデザインも広告の結果に大きな影響を与えます。というのも、ユーザーはクリックするかしないかを、バナーを見て判断するからです。

すなわち、バナーのデザインを見直すことで広告の効果を高めることができます。

そこで今回は、WEB広告におけるデザインの4つのポイントをご紹介いたします。

 

WEBバナーデザインの4つのポイント

①バナーの種類と特徴をおさえる

②基本的な構成要素をおさえる

③マーケティング視点

④ABテストによるPDCAサイクル

 

①バナーの種類と特徴をおさえる

媒体やデバイスによってバナーのサイズが異なります。

それぞれのサイズとその特徴を理解し、デザインを最適化しましょう。

ここでは各広告媒体の代表的例をご紹介します。（※px＝ピクセル）

 

Googleディスプレイネットワーク（以下GDN）/Yahoo! ディスプレイアドネットワーク（以下YDN）

・レクタングル(正方形に近いサイズ)

横 300px×縦 250px、横 336px×縦 280px

最もスタンダードなサイズで、PCとスマホの両方に対応している。
まずはレクタングルでデザインし、他のサイズに展開（リサイズ）することが多い。

 

・バナー（横長）

横 648px×縦 60px、横 728px×縦 90px

WEBサイトのヘッダーやコンテンツの途中に表示される。
横長のため、左から右への視線導線を意識する。

 

・モバイル（横長）

横 320px×縦 50px、横 320px×縦 100px

スマートフォンでの閲覧時に、画面下部に表示される。
表示サイズが小さいため、細かい文字やデザインは潰れて見えなくなってしまうので要注意。

 

・スカイスクレイパー（縦長）

横 160px×縦 600px、横 120px×縦 600px

スカイスクレイパーとは英語で「摩天楼」の意味。
PCでの閲覧時に、左右のサイドナビゲーションの位置に表示される。
縦長のため、上から下への視線導線を意識する。

 

Facebook / Instagram / LINE

・フルスクリーン

推奨アスペクト比　9：16　推奨サイズ 横 1080px×縦 1920px

Facebook / Instagram / LINEのすべてで使用が可能なサイズ。
スマートフォンの画面を一面使うダイナミックなバナーで専有面積が最も多い。
ストーリーズ広告では自動で次の投稿に切り替わるため、文字量が多いとユーザーが読めない可能性がある。

 

・縦長

推奨アスペクト比　4：5　推奨サイズ 横 1080px×縦 1350px

Facebook / Instagramが対応している。
スクエアよりも専有面積がやや多い。

 

・スクエア（LINEのみサイズ固定）

推奨アスペクト比　1：1　推奨サイズ 横 1080px×縦 1080px

Facebook / Instagram / LINEのすべてで使用が可能なサイズ。
まずはスクエアでデザインし、他のサイズに展開（リサイズ）することが多い。

 

・横長（LINEのみサイズ固定）

推奨アスペクト比　1.91：1　推奨サイズ 横 1200px×縦 628px

Facebook / Instagram / LINEのすべてで使用が可能なサイズ。
高さがあまりないため、情報をコンパクトにまとまることが必要。

 

・横長

横 600px×縦 400px

LINEのみ使用可能。
配信面が小さいため、文字よりも画像を中心にしたビジュアル訴求が向いている。

②基本的な構成要素をおさえる

WEBバナーを構成する要素は大きく分けて4つあります。

バナーの目的に応じて要素を組み合わせましょう。

 

・キャッチコピー
ユーザーに伝えたいメッセージ。
提供する商品・サービスを通してユーザーがどのようなベネフィットを得られるのかを短く簡潔にまとめる。

 

・画像
商品やサービスを一目でイメージできるような画像。
バナーサイズや訴求内容に応じて、トリミングや色の調整をおこなう。

 

・CTA
「Call To Action」の略で「行動喚起」という意味。
「詳しくはこちら」や「資料請求はこちら」などユーザーに具体的な行動を促すためのボタンやリンクのことを指す。

 

・ロゴ
ユーザーが認知しやすいように会社やブランド、商品・サービスのロゴを入れる。

③マーケティング視点

誰に何を届けたいのか、どんなイメージを与えたいかを意識してバナーをデザインしていきます。

ありたき姿（＝ユーザーにどのように認識されたいか）を整理し、どのようなデザインに落とし込むかを検討しましょう。

④ABテストによるPDCAサイクル

ABテストとはバナーを最適化するためのテストのこと。

特定の要素を変更したバナーAとバナーBをユーザーにランダムに表示し、その結果を比較してより高い成果を得られるパターンを見つけます。

ABテストによるPDCAサイクルを継続的に行うことで広告効果の最大化を図ります。

いかかがでしょうか。

バナーの限られたスペースの中でどんなことを伝えたいのかを整理することは、

自社のマーケティングを見直すきっかけにもなりますので、ぜひお試しください。

 

JDCではマーケティング視点で、広告バナーの制作から運用代行、レポーティングまで一気通貫してサポートしております。

 

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岡田（ニックネーム：アボカド）