こんにちは！JDCの岡田です。

2024年になってから早くも1ヶ月が経とうとしています。

皆様は今年の目標を立てましたか？

私は「WEB解析に関連する資格取得」を今年の最初の目標に設定しました。

皆様に信頼していただけるコミュニケーションプランナーを目指して、

さらに精進してまいります！

 

さて、WEB広告における目標といえば「コンバージョン」（以下CV）ですが、

CVを正しく把握するためには「CV計測タグ」が欠かせません。

ユーザーがCV計測タグの埋め込まれたページに到達することで、

「広告がCVに寄与した」と認識し、正確なCVの数値をカウントすることができます。

また、CVを正しく計測できることで、広告効果の分析が可能になり、運用の改善につなげることができます。

このようにWEB広告運用において重要な役割を担っている「CV計測タグ」ですが、

Yahoo!は一部の計測タグの機能サポートを終了することを発表しました。

そこで今回は、サポート終了となるタグの種類と、WEB広告運用者がとるべき対応、注意点についてご紹介いたします。

 

 

 

概要

Yahoo!は、Yahoo!広告における「従来版タグ」の機能サポートを、2024年2月29日（木）をもって終了することを発表しています。※2024年1月現在。

サポート終了後は、従来版タグを利用したCV測定、およびサイトリターゲティングデータの蓄積はできなくなります。

 

「従来版タグ」はブラウザのセキュリティー機能強化（サードパーティクッキー対策など）により、測定が十分にできない可能性がありました。

そこで現在は、ファーストパーティークッキーを利用し、より正確な計測が可能になった「リニューアル版タグ」がリリースされています。

従来版タグを使用している場合は、サポート終了までにリニューアル版タグへの移行作業が必要となります。

 

 

 

サポート終了の対象となるタグ

参照：

https://s.yimg.jp/images/ads-promo_edit/support/pdf/202212_TagMigration.pdf

 

 

 

WEB広告運用者がとるべき対応

リニューアル版タグへの移行作業は自動で行われないため、WEB広告運用者は以下の作業を実施する必要があります。

• 従来版タグ利用有無の確認
• （従来版タグを利用している場合のみ）リニューアル版タグ、またはJavaScript形式タグへの移行作業

 

移行作業の詳細については以下のリンクをご参照ください。

＜広告管理ツール、Yahoo!広告 APIで発行した従来版タグをご利用の場合＞

https://s.yimg.jp/images/ads-promo_edit/support/pdf/202212_TagMigration.pdf

＜Yahoo!タグマネージャーで従来版タグをご利用の場合＞

https://ads-developers.yahoo.co.jp/ja/ads-api/announcement/23030102.html

 

 

 

リニューアル版タグ移行にあたっての注意点

・リニューアル版タグを設置後は、もともと設置していた従来版タグは削除してください。

タグ同士が干渉してしまい、正しく計測できなくなってしまう可能性があります。

・従来版タグをサイトリターゲティングで活用している場合、サポート終了後は

データが蓄積されなくなるため、余裕をもって移行作業を行いましょう。

 

参照：

https://ads-developers.yahoo.co.jp/ja/ads-api/announcement/221213.html

https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044505?language=ja

 

 

 

むすびに

ブラウザ各社は近年サードパーティクッキー対策など、セキュリティーの強化に向けたアップデートを行っています。

そのため、従来の方法ではデジタルマーケティングに必要となるデータや成果を正確にとらえることが難しくなっており、プラットフォーマー各社も効果測定のためアップデートを進めています。

直近だと2023年の従来版Google アナリティクス（UA）からGoogle アナリティクス4（GA4）への移行などが記憶に新しいですね。

進化が加速しているデジタル領域では、このような環境の変化に迅速に対応していくことが重要になります。

 

JDCではかわら版にて最新のデジタルマーケティング情報を発信しておりますので、情報収集にぜひご活用ください。

また、JDCでは経験豊富なデジタルマーケティングのプロが、成果にコミットする企画・運用で、企業様が抱える課題を解決いたします。

・WEB広告に興味があるけど、

どうすればいいかわからない、誰に相談したらいいかわからない

・WEBサイトの解析ができていない、どのようにデータを活用すればいいかわからない

・GA4を利用しているが、設定に不安を感じている

などでお悩みの方はぜひお気軽にご相談ください。

 

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岡田（ニックネーム：アボカド）