こんにちは。JDC の天野です。

個人的な今年のテーマ、「基礎体力向上」の一環として筋トレを始めてから、はや２ヶ月半。

4kg体重が増加し、順調に筋肉量と基礎体力増加している一方、身体が大きくなったことで着れない服がいくつか出てきた今日この頃です。

テーマのきっかけの一つが、自宅から徒歩5分の場所にできたchocoZAPでした。今や1,000店舗を超えるchocoZAPの店舗を、外出先や近隣で目にする方が増えてきたのではないでしょうか？今回は、そのchocoZAP が2月からサービス提供を開始したchocoZAP 広告についてご紹介します。

chocoZAP とは

chocoZAPは、RIZAP発の運動初心者向け「コンビニジム」です。

主なターゲットは、コンセプトにある「運動初心者」の他、シニアや女性がターゲットとなっています。靴を履き替えず、革靴のままであったりスーツのままであったり、日常生活そのままでスタートできる手軽さや、TVCMの「5秒でスタート5分でちょいトレ」のメッセージからも、運動習慣がない方への新しい運動や習慣の提案となっています。

特徴は３つ。

• 「簡単」：
  １回5分。着替え・履き替えなし。
  マシンに動画解説が付いていて初心者でも安心。
• 「便利」：
  24時間365日全店通い放題。エステ･脱毛･ゴルフも使い放題。
  家でもできる動画コンテンツ配信。
• 「安い」：
  月額2,980円(税込3,278円)

このような特徴やメッセージからユーザーの態度変容を促し、今では100万人を超える会員数となっています。

chocoZAPの立ち位置

フィットネス業界のカオスマップです。

引用：フィットネス業界カオスマップ2023【最新情報】｜Sharez｜パーソナルトレーニングジム

24時間ジムにカテゴライズされ、フィットネス施設の会員数で2022年度までは「ANYTIME FITNESS(エニタイムフィットネス)」や高齢者向け(女性向け)の「Curves(カーブス)」が約80万人でトップでしたが、2023年度に「chocoZAP」の会員数が100万人を越え、日本で最も会員数が多いジムとなっています。

このような背景で獲得してきた会員にアプローチができる広告事業として、「chocoZAP Partners」が２月からスタートしました。

chocoZAP広告のユーザー属性

• 年齢：20～40代がボリュームゾーン
• 性別：男女比均等
• 興味関心（chocoZAPのサービスメニューで分類）：
  「運動」・・・メインのトレーニングマシンやゴルフを利用するユーザー
  「美容」・・・セルフエステ、ホワイトニング、脱毛、ネイルを利用するユーザー
  「ライフスタイル」・・・デスクバイクやワークスペースを利用するユーザー

引用： chocoZAP Ads. 媒体資料2024年2月｜chocoZAP

chocoZAP広告の種類

• 備品広告：
  chocoZAP店舗の備品にプロモーション内容をプリント
  テスターの設置
• サンプリング：
  試供品のサンプリングを実施
• 店舗サイネージ：
  トレーニングマシン1つ1つに付いているサイネージに表示
• アプリ配信：
  全会員が所持するアプリにバナー広告を掲載
• DM配信：
  年齢、性別などのデモグラでターゲティングをして配信
• chocoZAP EC：
  商品出品によるプロモーション
• 店舗POP：
  店舗の内外装のラッピング

ユーザー属性や広告の種類から、

• トレーニングマシンを目的としたユーザーへは
  ⇒自宅用のトレーニング機器や健康食品
• セルフエステ関連を目的としたユーザーへは
  ⇒化粧品やサプリメント、サロンサービス

上記のような商品サービスは、認知だけでなく購入に繋がりやすい、相性の良い商品サービスと想定されます。

花王株式会社は、「アプリ配信」「店舗サイネージ」「サンプリング」を活用して、飲料ブランド「ヘルシア」の広告を実施。

サンプリング後の「購入意向」が２２％向上したことや、「ブランド好意度」が３７％向上するなどの成果に繋がったとのことです。

参考： chocoZAP Ads. 媒体資料2024年2月｜chocoZAP

むすびに

今回は広告手法の一つにフォーカスした内容でしたが、JOETSUデジタルコミュニケーションズでは、商品やブランドのコンセプト設定からご相談をお受けし、最適な手法をご案内することも可能です。顧客とのあらゆるタッチポイントを設計し、販路拡大やブランド力向上のご支援をさせていただきます。

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